Vestir como todo el mundo. Regalar lo de siempre. Encontrar lo mismo en todas partes. Cehegín tiene un veredicto para todo eso: repetir cansa. Con esa idea como bandera, el Ayuntamiento ha presentado hoy martes en la Oficina Municipal de Turismo la campaña «Elige Cehegín», una acción de dinamización comercial que se prolongará hasta el 30 de octubre.

El objetivo es consolidar y posicionar a Cehegín como el principal referente comercial de la Comarca del Noroeste, poniendo en valor la calidad, la cercanía y la diversidad de su oferta. No se trata solo de una transacción, comprar es una experiencia completa que combina cercanía, comodidad, atención personalizada y una amplia oferta de ocio y hostelería. La campaña cuenta con la participación de los cerca de 700 comercios del municipio, en un tejido comercial que pertenece mayoritariamente a cinco sectores: moda, calzado, regalos, hogar y hostelería.

La imagen de la campaña se entiende sin leer una línea, en cuatro carteles. Sobre un fondo liso tres platos: dos lisos, idénticos, sin historia, y en el centro uno verde con personalidad propia. Encima, el titular: «Es diferente y lo tienes muy cerca». Debajo, el lema: «Compra distinto. Elige Cehegín».

El manifiesto para los consumidores, que se distribuirá en más de 500 flyers por el municipio va en la misma línea. En Cehegín, dice, cada tienda tiene nombre propio. Y criterio. Aquí te atiende quien eligió cada cosa que ves, y te aconseja, te descubre, te sorprende. Porque comprar es elegir, y elegir es crear tu propio estilo: tu casa, tu mesa, tu imagen. El tono es seguro y con actitud, sin nostalgia y sin tono de rescate. Su idea central cabe en una frase: «Lo distinto se elige».

Parte de la estrategia de destino Cehegín Inspira

«Elige Cehegín» no llega sola: se enmarca en Cehegín Inspira, la estrategia de destino del Ayuntamiento. Esa estrategia se presentó en FITUR 2026 bajo el lema «Tu genio interior» y propone al visitante ser protagonista de un proceso creativo y sensorial a partir del entorno, la cultura y la historia del municipio. Si Cehegín Inspira invita a vivir el municipio con creatividad, «Elige Cehegín» invita a comprarlo con criterio propio. Con esta campaña, el comercio local pasa a ser una pieza más del relato con el que Cehegín se presenta al mundo.

Presente en todos los soportes

El plan de medios está pensado para que el mensaje se vea, se escuche y se lea en la calle, en el dial, en el periódico y en el móvil.

En la calle. Ocho mupis, todos los soportes de este tipo del municipio, con 16 carteles de gran formato en puntos como la Plaza Fuerzas Armadas, la Plaza de la Verja, la Gran Vía y la Carretera de Murcia. A ellos se suman 200 carteles que estarán en los comercios locales; y 500 flyers que se colocarán y repartirán en los propios comercios. Los flyers llevan el manifiesto central de la campaña.

En la radio, se han planificado 600 cuñas y doce microespacios informativos en tres emisoras, Onda Cero Noroeste; Europa FM y FM Begastri. Entre las tres cubren Cehegín, Caravaca de la Cruz, Calasparra, Moratalla, Bullas y Pliego, además de Cieza, Abarán, Hellín y Tobarra.

En prensa y medios digitales también se publicarán artículos informativos sobre las ventajas de elegir el comercio local.

En redes sociales también se conseguirá difusión a través de los perfiles municipales de Instagram, Facebook y X darán la campaña a través de publicaciones, reels y stories, con al menos dos publicaciones semanales. Habrá colaboraciones con comercios locales y los hashtags #EligeCehegín y #CehegínComercioLocal.

En la presentación de esta iniciativa, la alcaldesa de Cehegín, Alicia del Amor, ha presentado la campaña como una actuación concreta para dinamizar el comercio, incentivar las compras y reforzar la relación entre comerciantes y ciudadanía, dentro de la estrategia Cehegín Inspira.

Por su parte, el primer teniente de alcalde y concejal de Obras y Servicios, Parques y Jardines, Comercio, Hostelería y Consumo, José Antonio Zafra, ha detallado la parte operativa: objetivos, fechas, funcionamiento y establecimientos participantes.

A la presentación también han asistido los representantes del tejido empresarial, por parte de la Asociación de Comercio, su presidente, Francisco Jesús Zamora, y la presidenta de la Asociación de Hostelería, Rosalía Bastida, quienes han mostrado su apoyo a esta iniciativa.